文/陈玉琪

尽管改名为《乘风2023》，观众还是习惯称呼这部综艺为“浪姐4”。四年过去，《乘风破浪的姐姐》依然是综艺市场上最卖座、最吸睛的节目之一。

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灯塔专业版数据显示，《乘风2023》全网正片播放市占率最高达19%，综艺日榜第二，首播日播放量突破1亿次，累计播放量超12亿次，连续10天占据灯塔舆情热度日冠军的位置。

二次元日本歌手美依礼芽走红、《回家的诱惑》两位女主角同框、徐怀钰因“划水”遭质疑……这些话题为《乘风2023》赚足眼球。

过去几年，以“浪姐”为代表的女性综艺扎堆出现。根据艾瑞咨询《2022年“女性+”综艺内容生态价值报告》，女性综艺数量从2019年的12个增加至2021年的17个，聚焦的细分题材从4个增加至10个，不仅仅局限于情感观察、选秀竞演类，职场观察类、健美健身类、经营体验类等多元题材开始涌现。

图源：《2022年“女性+”综艺内容生态价值报告》

究其原因，女性用户早就成为综艺节目的主要受众。艺恩《女性综艺数据研究报告》显示，从2016年到2018年，TOP10电视综艺中女性用户平均占比从47%增至56%，反超男性用户。

从商业角度看，女性综艺一向也是品牌的宠儿。数据显示，2022年TOP10“她综艺”合作品牌同比上升55%。《浪姐3》的合作品牌商从首期节目的6家增至27家，《乘风2023》首轮合作商就有10家，首轮招商费用预计超10亿元。

从节目呈现效果来看，《浪姐4》看起来经费更充足了，舞美升级、舞台华丽。然而，除了美依礼芽凭借《极乐净土》引爆二次元圈子外，节目缺乏其他爆款，想要复制“回忆杀”“情怀牌”却遭遇哑火，赛制也没有任何创新。

和第一季横空出世、第三季王心凌意外走红相比，第四季姐姐们的初舞台和第一次公演都表现平平，大多打的都是安全牌，网友戏称为“站桩式演唱”“只想乘风、不想破浪”。

和“浪姐”的遭遇相似，“她综艺”虽然扎堆出现，但观众并不买单。数据显示，女性综艺“综N代”的完播率从2020年的49.3%降至2021年的44.1%，追更率也从44.6%降至42.8%。

如果说几年前“浪姐”打出“30+打破年龄桎梏”的口号还算新鲜，那今天的女性综艺还能讲出新故事吗？

近年来，不少综艺打出了“全女综艺”的概念。顾名思义，“全女综艺”的主要阵容都是女艺人，通过和街舞、职场、运动等其他类型综艺的叠加，希望达到“1+1>2”的效果，比如叠加推理元素的《女子推理社》、合伙开餐厅的音乐+经营类节目《乐队的海边》、谈话类节目《展开说说》、主打职场妈妈主题的《上班啦！妈妈》。

虽然其中也不乏口碑不错的作品，但市场表现远远称不上爆款。这类综艺的最大问题在于，既达不到成熟类型综艺所应有的高度，又缺乏对女性群体更精准的洞察。看似噱头、新鲜感十足，但说白了还是换汤不换药。

或者是同质化严重，话题依旧围绕浪漫关系、家庭，年龄与容貌焦虑反复出现。抓住一些显而易见的问题，简单嫁接到节目里，快速收割热度。

随着对女性话题一轮又一轮的收割，观众显然不满足于这样流于表面、隔靴搔痒式的价值表达，女性综艺应该进入2.0时代了。

在“浪姐”里，观众希望看到的是30+姐姐勇于突破舒适圈，也希望看到姐姐们在娱乐圈摸爬滚打多年后互帮互助的故事；在职场类综艺里，对女性职场困境、女性工作能力的展现才是直击痛点的关键；在情感类综艺里，对女性真实情感世界、多元人格魅力的挖掘更加可贵。

在《乘风2023》里，美依礼芽与龚琳娜合作《花海》的过程让不少网友津津乐道。尽管语言不通，但龚琳娜反复鼓励、安抚不自信的美依礼芽，让观众切实感受到了前辈提携后辈、女性互相帮助的情感。

女性综艺要有新表达，就需要打破对过去成功思路的复制粘贴，“她综艺”是时候该走出舒适区了。

（文章来源：中国经营网）